京都大学 大学院経済学研究科・経済学部

Title:「日米英仏の小売巨人の挑戦」（The Challenge of Retail Giants: Japan, the
US, the UK, and France）YANG, Lehua

Abstract：近年、グローバル化の進展に伴い、多国籍企業の国際展開は製造業のみならず小売業においても活発化している。多くの小売企業が成長市場を求め新興国へ進出してきたが、海外市場では成功事例だけでなく撤退に至るケースも少なくない。小売企業の国際展開は単なる進出や模倣ではなく、現地市場との複雑な相互作用の中で多様な戦略的対応を迫られる。本書は、小売企業が現地市場において成長と定着をいかに実現するのかという問いを中心に、そのプロセスと条件を実証的に検討する。従来の国際マーケティング理論で用いられてきた「標準化」と「適応化」という枠組みを再検討し、欧米および日本の小売企業による中国・東南アジア展開の比較分析を通じて、プライベートブランド活用や流通チャネル構築にみられる戦略変容の実態を明らかにする。

参考図書：楊樂華『日米英仏の小売巨人の挑戦：多国籍小売企業のアジア戦略』中央経済社、2025年

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